Apple hari ini menerbitkan surat daripada Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook yang ditujukan kepada pelabur Apple yang mengumumkan perubahan kepada panduan untuk suku fiskal pertama 2019.
Apple menjangkakan hasil kira-kira bilion dan margin kasar 38 peratus, yang agak rendah sedikit daripada anggaran yang diberikan pada bulan November apabila pendapatan suku keempat didedahkan.
Pada masa itu, Apple berkata panduannya termasuk jangkaan pendapatan hingga bilion dan margin kasar antara 38 dan 38.5 peratus. Dari surat Cook:
Hari ini kami menyemak panduan kami untuk suku pertama fiskal 2019 Apple, yang berakhir pada 29 Disember. Kami kini menjangkakan perkara berikut:
- Hasil kira-kira bilion
- Margin kasar kira-kira 38 peratus
- Perbelanjaan operasi kira-kira .7 bilion
- Pendapatan/(perbelanjaan) lain lebih kurang 0 juta
- Kadar cukai kira-kira 16.5 peratus sebelum item diskretpapan kekunci ajaib untuk ipad pro 12.9 inci
Pada bilion, Apple akan menyaksikan penurunan hasil tahun ke tahun pada 2019 selepas menarik .3 bilion pada suku fiskal pertama 2018.
Cook menawarkan beberapa penjelasan untuk penurunan itu, beberapa daripadanya disebut semasa panggilan pendapatan suku keempat.
Cook mengatakan bahawa masa pelancaran iPhone XS, XS Max dan XR berbanding dengan masa pelancaran iPhone X tahun lepas akan memberi kesan kepada perbandingan tahun ke tahun, begitu juga dengan kekuatan dolar A.S.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air dan AirPods telah dikekang semasa musim cuti, yang membawa kepada ketidakupayaan untuk bersaing dengan permintaan, begitu juga kelemahan ekonomi dalam pasaran baru muncul memainkan peranan utama dalam perubahan panduan.
bagaimana saya mencari rakan iphone
Cook mengatakan bahawa pelanggan mengambil kesempatan daripada 'harga yang dikurangkan dengan ketara untuk penggantian bateri iPhone' juga merupakan faktor yang menyebabkan kurang peningkatan pada 2018. Bermula pada Januari 2018, Apple mula menawarkan penggantian bateri untuk selepas snafu yang menyaksikan syarikat itu secara senyap-senyap memperkenalkan perisian yang membantutkan prestasi iPhone tanpa memberitahu pelanggan. Apple menghadapi pelbagai tuduhan bahawa ia sengaja memperlahankan iPhone untuk menggalakkan orang ramai membeli peranti baharu, dan walaupun itu mungkin tidak berlaku, menawarkan penggantian bateri yang lebih murah nampaknya telah menjejaskan jualan peranti baharu.
Di China khususnya, Apple menyaksikan penurunan ketara dalam jualan, terutamanya pada separuh kedua 2018, yang dikatakan oleh Cook sebahagiannya disebabkan oleh peningkatan ketegangan perdagangan dengan Amerika Syarikat.
Walaupun kami menjangkakan beberapa cabaran dalam pasaran baru muncul utama, kami tidak menjangkakan magnitud kemelesetan ekonomi, terutamanya di Greater China. Malah, kebanyakan kekurangan hasil kami mengikut panduan kami, dan lebih 100 peratus penurunan hasil seluruh dunia tahun ke tahun kami, berlaku di Greater China merentas iPhone, Mac dan iPad.
Cook mengatakan bahawa Apple melihat 'kurang peningkatan iPhone' daripada yang dijangkakan akibat daripada faktor-faktor yang disebutkan di atas, yang memerlukan syarikat itu menurunkan anggaran pendapatan yang dijangkakan.
Hasil iPhone yang lebih rendah daripada jangkaan, terutamanya di Greater China, menyumbang semua kekurangan hasil kami dalam panduan kami dan lebih banyak daripada penurunan hasil keseluruhan tahun ke tahun kami. Malah, kategori di luar iPhone (Perkhidmatan, Mac, iPad, Boleh Dipakai/Rumah/Aksesori) digabungkan untuk berkembang hampir 19 peratus tahun ke tahun.
Walaupun Greater China dan pasaran baru muncul lain menyumbang sebahagian besar daripada penurunan hasil iPhone tahun ke tahun, dalam sesetengah pasaran maju, peningkatan iPhone juga tidak sekuat yang kami sangkakan. Walaupun cabaran makroekonomi dalam sesetengah pasaran merupakan penyumbang utama kepada aliran ini, kami percaya terdapat faktor lain yang secara meluas mempengaruhi prestasi iPhone kami, termasuk pengguna yang menyesuaikan diri dengan dunia dengan subsidi pembawa yang lebih sedikit, kenaikan harga berkaitan kekuatan dolar AS dan sesetengah pelanggan mengambil kesempatan. penurunan harga yang ketara untuk penggantian bateri iPhone.
mengapa spotify lebih baik daripada muzik epal
Pada akhir suratnya, Cook menyerlahkan hasil positif dari suku Disember, seperti pertumbuhan dalam peranti aktif dan peningkatan hasil di luar perniagaan iPhone dalam bidang yang termasuk perkhidmatan dan boleh pakai. Apple, kata Cook, yakin dengan perniagaannya dan 'talian produk dan perkhidmatan masa depan.'
vPaling penting, kami yakin dan teruja dengan perancangan produk dan perkhidmatan masa hadapan kami. Apple berinovasi seperti tiada syarikat lain di bumi, dan kami tidak berputus asa.
Kami tidak boleh mengubah keadaan makroekonomi, tetapi kami sedang melaksanakan dan mempercepatkan inisiatif lain untuk meningkatkan keputusan kami. Salah satu inisiatif sedemikian ialah memudahkan untuk berdagang telefon di kedai kami, membiayai pembelian dari semasa ke semasa dan mendapatkan bantuan memindahkan data daripada semasa ke telefon baharu. Ini bukan sahaja bagus untuk alam sekitar, ia bagus untuk pelanggan, kerana telefon sedia ada mereka bertindak sebagai subsidi untuk telefon baharu mereka, dan ia bagus untuk pembangun, kerana ia boleh membantu mengembangkan pangkalan kami yang dipasang.
Ini adalah salah satu daripada beberapa langkah yang kami ambil untuk bertindak balas. Kami boleh membuat pelarasan ini kerana kekuatan Apple terletak pada daya tahan kami, bakat dan kreativiti pasukan kami serta semangat yang amat dipegang untuk kerja yang kami lakukan setiap hari.
tahun berapa apple watch keluarJangkaan tinggi untuk Apple kerana ia sepatutnya. Kami komited untuk melebihi jangkaan tersebut setiap hari.
Surat penuh Cook kepada pelabur boleh dibaca di tapak Bilik Berita Apple .
Kemas kini: Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook duduk untuk temu bual eksklusif dengan CNBC , di mana beliau menjelaskan lagi semakan bimbingan. Beliau berkata kekurangan itu melebihi 100 peratus daripada iPhone dan terutamanya dari Greater China disebabkan oleh ekonomi yang perlahan pada separuh kedua 2018.
Cook berkata ketegangan perdagangan dengan A.S. memberi tekanan tambahan kepada ekonomi China, yang membawa kepada kurang trafik di kedai dan jualan yang lebih rendah. Cook juga menyalahkan subsidi pembawa yang lebih sedikit, dolar yang lebih kukuh, dan program penggantian bateri , menunjukkan bahawa faktor tersebut menyebabkan peningkatan iPhone yang lebih sedikit daripada yang dijangkakan. Melangkah ke hadapan, Cook berkata Apple akan menumpukan 'sangat mendalam' pada perkara yang boleh dikawalnya, meningkatkan jualan masa depan melalui pemasaran program tukar beli, pilihan harga bulanan dan lebih fokus pada perkhidmatan dalam kedai seperti pemindahan data.
Jawatan Popular