Pada hujung minggu, ketua pereka Apple Jony Ive dan pemuzik Bono menghadiri Festival Kreativiti Antarabangsa Cannes Lions , di mana Bono diberi penghormatan dengan Anugerah LionHeart untuk kerjanya dengan kempen (Produk) RED untuk mengumpul wang untuk memerangi AIDS.
Ive semasa wawancaranya di Pesta Singa Cannes
Semasa penampilan mereka, Ive dan Bono duduk untuk temu bual selama 45 minit. Walaupun keseluruhan temu bual itu belum lagi dikongsi, Cannes telah menyiarkan kekili sorotan pendek, dengan dua minit pertama video itu menampilkan Bono. Di tempat itu, Bono menerangkan bekerja dengan Steve Jobs pada (Produk) RED, menceritakan perbualan tertentu dengan Jobs di atas kurungan yang merupakan sebahagian daripada logo nama RED (Produk).
Jobs pada mulanya mahu melepaskan kurungan untuk mengelakkan apa-apa daripada 'mengganggu logo', tetapi selepas perselisihan faham dengan Bono dan beberapa lama untuk tidur di atasnya, dia bersetuju dengan kurungan tetapi tidak pernah di Kedai Apple.
Seperti yang diterangkan oleh Adweek , walaupun Ive dan Bono adalah kawan lama dan Apple telah bekerja dengan (RED) selama bertahun-tahun, Bono terus mengadu di atas pentas tentang penglibatan Apple secara senyap dalam projek itu dan keengganan syarikat untuk meletakkan penjenamaan (RED) pada produk.
Bono bertindak setakat berdiri, mengeluarkan penutup iPad (Merah) rasmi dan mengalih keluar peranti, menggambarkan kepada penonton bahawa satu-satunya anggukan sebenar kepada organisasi bukan untung adalah di dalam kulit dan oleh itu sentiasa dikaburkan oleh tablet.
'Di manakah penjenamaan (Merah)?' dia bertanya kepada Ive. 'Tiada siapa boleh melihatnya. Ini adalah kesopanan. Ini adalah cara Apple. Mereka seperti pemuja agama.'
Saya nampaknya tidak terpengaruh dengan pandangan Bono, dengan menyatakan bahawa Apple dan Produk (RED) mempunyai pakatan yang kuat. 'Kami bermula pada tahun 2006 dengan satu produk (RED), nano, dan kini kami mempunyai lebih daripada setengah dozen. Ia benar-benar istimewa untuk kami.'
Sepanjang perkongsian Apple dengan (RED), syarikat itu telah mengeluarkan (RED) iPod nano dan shuffles, Sarung Pintar iPad, Bampar iPhone dan sarung iPhone 5s, dengan sebahagian daripada setiap jualan disalurkan terus kepada badan amal.
Tahun lepas, Ive juga telah bekerjasama dengan Marc Newson yang direka untuk mencipta berbilang produk unik yang dilelong oleh Sotheby's , dengan hasil akan disalurkan kepada (RED). Pelbagai barangan termasuk EarPod emas pepejal dan Mac Pro merah telah dilelong, membawa masuk hampir $13 juta.
Sehingga kini, Apple telah mengumpulkan kira-kira $70 juta untuk (Produk) RED, dengan 100 peratus daripada wang itu disalurkan ke program HIV/AIDS di Afrika. Temu bual penuh mungkin dikongsi oleh Cannes pada masa hadapan, tetapi sementara itu, a tayangan slaid dibuat pada Storify memberikan sorotan acara.
Nota: Disebabkan sifat politik perbincangan mengenai topik ini, utas perbincangan terletak di kami Politik, Agama, Isu Sosial forum. Semua ahli forum dan pelawat tapak dialu-alukan untuk membaca dan mengikuti urutan, tetapi pengeposan terhad kepada ahli forum yang mempunyai sekurang-kurangnya 100 siaran.
Jawatan Popular