Laporan Facebook Merekodkan Hasil Iklan untuk S2 2021, Walaupun Perubahan Privasi iOS Apple

Tidak terpengaruh oleh perubahan privasi anti-penjejakan Apple baru-baru ini, Facebook terus meraih berbilion-bilion hasil pengiklanan, seperti yang dibuktikan oleh terbaharunya. keputusan suku kedua fiskal 2021 diumumkan Rabu.

Mengenai panggilan pendapatan Q2 syarikat, rangkaian sosial mendedahkan ia telah mengumpul hasil iklan bilion, mewakili peningkatan 56% tahun ke tahun. Itu menyaksikan Facebook lebih daripada dua kali ganda keuntungannya daripada tahun sebelumnya, memperoleh .4 bilion, meningkat daripada .2 bilion pada 2020.

bila iphone 12 nak keluar

Walaupun angka untuk aliran pendapatan utamanya, CFO Facebook David Wehner menyatakan bahawa syarikat itu menjangkakan akan merasakan beban peraturan Ketelusan Penjejakan Aplikasi Apple pada suku ketiga.

'Kami terus menjangkakan peningkatan penyasaran iklan pada tahun 2021 daripada perubahan kawal selia dan platform, terutamanya kemas kini iOS baru-baru ini, yang kami jangkakan akan memberi kesan yang lebih besar pada suku ketiga berbanding suku kedua.'

Apple dalam iOS 14.5 memperkenalkan Ketelusan Penjejakan Apl, yang memerlukan pembangun apl meminta kebenaran nyata sebelum mengakses IDFA untuk menjejak pengguna merentas apl dan tapak web.

Sebelum penguatkuasaan Ketelusan Penjejakan Apl, Facebook melancarkan kempen yang cuba meletakkan Apple sebagai musuh perniagaan kecil , dan juga dikeluarkan iklan surat khabar muka penuh mengecam ciri baharu itu. 'Kemas kini terbaharu Apple mengancam iklan diperibadikan yang bergantung kepada berjuta-juta perniagaan kecil untuk mencari dan menjangkau pelanggan,' membaca tapak Facebook yang menggalakkan perniagaan kecil untuk 'menambah suara mereka' dan bersuara menentang ATT.

kongsi skrin iphone ke iphone facetime

Bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg pada Mac bermula merendahkan potensi kesan Ketelusan Penjejakan Apl dan berkata bahawa perubahan itu akhirnya boleh memberi manfaat kepada Facebook jika dasar baharu Apple menggalakkan perniagaan mengiklan dan menjual secara eksklusif melalui platform Facebook.

Menurut data awal daripada firma pengukuran iklan Branch Metrics, kurang daripada 33% pengguna iOS telah membenarkan apl menjejaki mereka merentas apl lain. Baki 67% pengguna iOS memilih untuk tidak membenarkan apl menjejaki aktiviti mereka. Akibatnya, jumlah perbelanjaan pengiklan pada platform mudah alih Apple telah menurun kira-kira satu pertiga antara 1 Jun dan 1 Julai, menyebabkan pengiklan membelanjakan lebih banyak wang untuk menyasarkan pengguna Android.

Semasa panggilan pendapatan hari Rabu, Facebook berkata bilangan pengguna aktif merentas Facebook, Instagram dan WhatsApp telah meningkat sebanyak 12% tahun ke tahun, dengan 2.76 bilion orang kini dikira sebagai pengguna aktif harian.