Twitter Menjangkakan Perubahan Ketelusan Penjejakan Apl Apple akan Mempunyai 'Kesan Sederhana' terhadap Hasil

Twitter hari ini berkongsi keputusan pendapatan suku keempatnya dan memberikan beberapa butiran mengenai jangkaan perbelanjaan dan hasil pada 2021. Seperti yang dinyatakan oleh CNBC , Twitter percaya bahawa keperluan Ketelusan Penjejakan Apl Apple yang akan datang akan mempunyai 'impak sederhana' pada hasil.

Memandang ke hadapan, Twitter berkata ia menjangkakan hasil berkembang lebih cepat daripada perbelanjaan pada 2021, dengan mengandaikan wabak itu terus bertambah baik dan mengambil kira jangkaan 'impak sederhana' daripada perubahan privasi Apple yang akan datang kepada iOS 14. Walau bagaimanapun, syarikat itu memberi amaran bahawa ia menjangkakan pertumbuhan bilangan pekerja lebih daripada 20% tahun ini, dengan perbelanjaan keseluruhan meningkat lebih daripada 25%.

Bermula dengan pelancaran iOS dan iPadOS 14.5 , pembangun apl dikehendaki untuk mendapat kebenaran daripada pengguna sebelum menjejaki mereka menggunakan pengecam pengiklanan yang dipanggil IDFA. Ramai pembangun dan agensi iklan yang bergantung pada hasil iklan dan penjejakan iklan bimbang bahawa perubahan itu akan memberi kesan kepada pendapatan, kerana kebanyakan orang tidak dijangka bersetuju untuk dijejaki.

Twitter tidak menjelaskan secara terperinci selain mencadangkan perubahan itu akan memberi kesan sederhana pada hasil pada tahun 2021, tetapi Facebook telah berjuang keras menentang perubahan yang dirancang oleh Apple. Facebook telah dikeluarkan iklan surat khabar , menulis blog dan cuba meyakinkan orang ramai bahawa Apple akan melakukannya membunuh perniagaan kecil dengan melaksanakan kawalan privasi yang lebih ketat.

Snap telah turut dituntut bahawa langkah penjejakan iklan ikut serta Apple akan menimbulkan 'risiko' kepada permintaan pengiklan, tetapi Ketua Pegawai Perniagaan Snap Jeremi Gorman baru-baru ini berkata bahawa Snap mengagumi tweak privasi Apple dan 'bersedia dengan baik untuk membimbing pengiklan melalui perubahan iOS.'

Twitter, Facebook, Snap dan pembangun aplikasi lain perlu mematuhi garis panduan persetujuan penjejakan iklan Apple bermula apabila iOS 14.5 dilancarkan, dengan kemas kini dijangka datang pada awal musim bunga. Di bawah syarat peraturan baharu, apabila seseorang enggan dijejaki, apl juga dihadkan daripada menggunakan kaedah alternatif untuk menjejak pengguna merentas apl dan tapak web.