Sebanyak 68 peratus daripada iPhone pengguna dijangka menafikan kebenaran pengiklan untuk menjejaki mereka terima kasih kepada ciri Ketelusan Penjejakan Apl Apple, yang mula kelihatan seperti tamparan yang ketara kepada industri pengiklanan (melalui AdWeek ).
Dengan pelancaran iOS 14.5 , apl perlu menerima kebenaran pengguna yang jelas sebelum mengakses pengecam pengiklanan iPhone atau IDFA, yang digunakan untuk menjejaki penggunaan merentas apl dan tapak web untuk tujuan penyasaran iklan.
Ketua pegawai analitik di syarikat pemasaran Epsilon, Loch Rose, berkata 'tiada siapa yang benar-benar tahu pasti' apa yang akan berlaku apabila gesaan penjejakan Apple tersebar luas, tetapi kos setiap sejuta iklan dalam apl, iaitu kos yang dibayar pengiklan untuk seribu paparan atau teraan, dijangka menurun sebanyak 50 peratus.
Tinjauan awal untuk bilangan pengguna yang memberikan persetujuan untuk menjejak kelihatan suram, dengan kadar ikut serta median hanya 32 peratus, menurut analisis 300 apl merentas 2,000 peranti daripada AppsFlyer, sebuah syarikat pemasaran dan atribusi mudah alih.
Analisis mendapati bahawa apl yang mempunyai pertalian pengguna yang lebih tinggi menyaksikan kadar ikut serta yang lebih tinggi, berlegar sekitar 40 peratus, tetapi sesetengah syarikat seperti aplikasi temu janji Bumble menjangkakan sekurang-kurangnya 20 peratus pengguna untuk mengikut serta paling banyak, dengan pilihan yang paling rendah. dalam ramalan adalah kurang daripada satu peratus pengguna.
Syarikat iklan digital utama Trade Desk berkata bahawa 10 peratus daripada 12 juta peluang iklan sesaat pada platformnya terikat terus kepada metrik IDFA.
Terdapat kebimbangan dalam industri pengiklanan bahawa penarikan diri yang meluas akan membawa kepada penamatan sepenuhnya IDFA, menjadikan penyasaran iklan dan maklumat prestasi hampir mustahil pada platform Apple, kerana sekeping data penting untuk pengiklanan pada dasarnya akan dialih keluar dan sejumlah tertentu pengguna tidak lagi boleh disasarkan sama sekali.
Jika kadar menarik diri adalah tinggi dan IDFA menjadi terhad, pembangun apl dan penerbit menjangkakan hasil akan dicapai dalam jangka pendek. Pengiklan juga sedar bahawa kadar ikut serta mungkin tidak konsisten apabila ciri itu diterima pakai secara meluas, yang mungkin memburukkan lagi tahap ketidakpastian dan membawa kepada data yang tidak konsisten.
ke mana perginya dokumen yang diimbas pada iphone
Kira-kira 58 peratus pengiklan dilaporkan merancang untuk memindahkan perniagaan mereka keluar dari ekosistem Apple dan melabur dalam bidang lain seperti peranti Android atau TV yang disambungkan akibat perubahan itu.
Jawatan Popular