Mahkamah UK menyokong Swatch dalam Barisan Tanda Dagangan 'One More Thing' Dengan Apple

Apple telah kehilangan bidaan undang-undang untuk menghalang Swatch daripada mendaftarkan Steve Jobs yang terkenal 'One more thing' sebagai tanda dagangan di UK, lapor Telegraf .

Apple berhujah bahawa pembuat jam tangan Switzerland itu telah menandakan slogan itu dengan 'niat jahat,' kerana ia telah dikaitkan dengan Apple selama lebih daripada 20 tahun.

Mendiang Steve Jobs sering menggunakan frasa tersebut untuk mengumumkan produk baharu pada akhir pembentangan Apple. Kali terakhir Apple menggunakan slogan itu merujuk kepada acara Apple maya yang berfokus pada Mac yang diadakan November 2020 , apabila ia mengumumkan Mac silikon Apple pertama.

Bagaimanapun, seorang hakim Mahkamah Tinggi pada hari Isnin menyokong pembuat jam Swiss itu dalam pertikaian tanda dagangan dengan membatalkan keputusan sebelum ini yang memihak kepada Apple, walaupun hakim itu mengakui bahawa Swatch mungkin telah menanda dagangan frasa itu semata-mata untuk menggusarkan syarikat gergasi teknologi itu.

Pada hari Isnin, hakim Iain Purvis membatalkan keputusan sebelumnya yang memihak kepada Apple, dengan mengatakan bahawa walaupun Swatch bermaksud untuk 'mengganggu' Apple, syarikat itu tidak dapat menghalangnya daripada berbuat demikian.

Dia menambah bahawa frasa itu mungkin berasal dari detektif televisyen tahun 1970-an Columbo, watak yang terkenal kerana menyudut penjenayah dengan bertanya kepada mereka 'hanya satu perkara lagi.'

Ini bukan kali pertama Apple dan Swatch berhadapan di mahkamah berhubung pertikaian tanda dagangan. Apple telah pun gagal menyekat Swatch daripada menanda dagangan frasa itu di Australia, dan pada tahun-tahun yang lalu kedua-dua syarikat itu telah bertelagah mengenai frasa lain yang biasanya dikaitkan dengan Apple.

Pada 2017, Apple memfailkan aduan di mahkamah Switzerland berhubung penggunaan slogan 'Tick Different' dalam kempen pemasaran Swatch, dengan alasan bahawa pembuat jam itu secara tidak adil merujuk kempen iklan 'Think Different' Apple pada 1990-an untuk keuntungannya sendiri.

Untuk berjaya memenangi kes itu, Apple terpaksa menunjukkan bahawa penggunaan frasa Swatch mencetuskan perkaitan dengan produk Apple dalam minda sekurang-kurangnya 50 peratus pengguna.

Sementara itu, Swatch mendakwa penggunaannya 'Tick Different' mempunyai asal-usulnya dalam kempen Swatch 80-an yang menggunakan frasa 'Sentiasa berbeza, sentiasa baharu', dan berhujah bahawa sebarang persamaan dengan Apple adalah kebetulan semata-mata.

Dua tahun kemudian mahkamah Switzerland bersetuju dengan Swatch bahawa 'Think Different' Apple tidak cukup dikenali di Switzerland untuk menjamin perlindungan, dan bahawa Apple tidak menghasilkan dokumen yang menyokong kesnya dengan secukupnya.

Sebelum Apple Watch dilancarkan, Apple dan Swatch dikhabarkan akan bergabung bersama pada jam tangan pintar, tetapi tiada apa yang berlaku. Swatch memfailkan permohonan untuk tanda dagangan 'iSwatch' apabila khabar angin mula berkisar bahawa Apple merancang untuk memasuki pasaran. Ia kemudiannya berjaya menyekat aplikasi tanda dagangan UK Apple sendiri untuk 'iWatch.'