Facebook hari ini memberi amaran kepada pengiklan bahawa alat anti-penjejakan Apple yang akan datang boleh menyebabkan penurunan lebih 50 peratus dalam hasil penerbit Rangkaian Khalayak disebabkan pengalihan keluar pemperibadian daripada iklan dalam aplikasi.
Dalam catatan blog , Facebook berkata bahawa ia tidak mengumpul pengecam daripada pengiklan (IDFA) daripada aplikasi milik Facebook pada peranti iOS 14, kerana Apple menambah ciri yang memerlukan pengguna bersetuju dengan penjejakan iklan untuk menghalang penjejakan merentas aplikasi dan merentas tapak yang digunakan untuk menyediakan iklan yang disasarkan. Facebook mengatakan bahawa ia bukan perubahan yang ingin dilakukan, tetapi Apple telah 'memaksa keputusan ini.'
Peranti Apple menawarkan 'Pengecam untuk Pengiklan' (IDFA) yang Facebook dan rakan kongsi pengiklanannya gunakan untuk tujuan penyasaran iklan. Dalam iOS 14, IDFA ialah ciri ikut serta, memberikan lebih ketelusan untuk pengguna yang memilih untuk tidak dijejaki dalam apl dan di tapak web.
Ini bukan perubahan yang kami mahu lakukan, tetapi malangnya kemas kini Apple kepada iOS14 telah memaksa keputusan ini. Kami tahu ini mungkin memberi kesan teruk kepada keupayaan penerbit untuk mengewangkan melalui Rangkaian Khalayak pada iOS 14, dan, walaupun kami berusaha sedaya upaya, mungkin menyebabkan Rangkaian Khalayak tidak berkesan pada iOS 14 sehingga mungkin tidak masuk akal untuk menawarkannya pada iOS 14 pada masa hadapan.
Facebook memberi amaran bahawa iOS 14 boleh menyebabkan Rangkaian Khalayak tidak berkesan dalam iOS 14, jadi ia mungkin tidak ditawarkan pada platform pada masa hadapan. Facebook mengatakan bahawa ia akan mempunyai keupayaan terhad untuk menyampaikan iklan yang disasarkan dalam iOS 14. Sesetengah pengguna iOS 14 tidak akan melihat iklan daripada program Rangkaian Khalayak Facebook, manakala yang lain akan melihat iklan yang kurang berkaitan. Penerbit dan pembangun yang menggunakan program Rangkaian Khalayak Facebook harus bergantung pada CPM yang lebih rendah.
Walaupun sukar untuk mengukur kesan kepada penerbit dan pembangun pada ketika ini dengan begitu banyak perkara yang tidak diketahui, dalam ujian kami telah melihat lebih daripada 50% penurunan dalam hasil penerbit Rangkaian Khalayak apabila pemperibadian dialih keluar daripada kempen pemasangan iklan mudah alih. Sebenarnya, impak kepada Rangkaian Khalayak pada iOS 14 mungkin lebih banyak, jadi kami sedang mengusahakan strategi jangka pendek dan panjang untuk menyokong penerbit melalui perubahan ini.
iOS 14 mempunyai bahagian 'Penjejakan' yang menonjol dalam bahagian Privasi apl Tetapan, di mana pengguna boleh melumpuhkan pilihan untuk apl menjejaki kesemuanya bersama-sama. Walaupun ciri ini dimatikan, apl mesti meminta kebenaran untuk menjejak pengguna merentas apl dan tapak web yang dimiliki oleh syarikat lain, yang merupakan tamparan kepada penjejakan berkaitan iklan senyap yang telah berlaku di sebalik tabir.
Facebook mengatakan bahawa banyak pembangun dan penerbitnya akan 'disakiti' oleh iOS 14 pada 'masa yang sukar' dan ia merancang untuk melaburkan masa dan sumber untuk membina produk pengewangan untuk penerbit dan platform sokongan di luar iOS 14.
Jawatan Popular