Hulu dan AT&T untuk Menguji 'Jeda Iklan' pada 2019, Memainkan Iklan Secara Automatik Apabila Anda Tekan Jeda

Perkhidmatan TV penstriman yang ditawarkan oleh syarikat seperti Hulu dan AT&T sedang menguji perairan untuk jenis pengiklanan baharu yang dipanggil 'iklan jeda' (melalui Kepelbagaian ). Idea di sebalik jeda iklan ialah daripada menghadapi pemberhentian komersial paksa pada selingan tertentu, pengguna akan lebih menerima iklan yang dimainkan apabila mereka memilih untuk menjeda rancangan seketika semasa mereka melakukan sesuatu yang lain.

Hulu berkata ia merancang untuk melancarkan iklan jeda pada tahun 2019, tetapi tidak banyak perkara lain yang diberikan dalam cara perincian mengenai rancangan penstriman mana yang akan termasuk jenis komersial baharu. Rancangan yang berkemungkinan untuk melihat iklan jeda ialah Hulu Dengan Komersial Terhad, yang menyelit beberapa iklan sepanjang masa tayangan rancangan, serupa dengan TV langsung, tetapi sekali lagi ini belum disahkan.

AT&T memetik minat yang sama dalam iklan jeda, menyatakan bahawa ia juga merancang untuk melancarkan teknologi pada 2019 yang memainkan video apabila pengguna menjeda rancangan TV. Bagi kedua-dua syarikat, tidak jelas berapa lama iklan ini akan disiarkan dan jika anda boleh membatalkannya dengan serta-merta dengan hanya menekan butang main dan menyambung semula rancangan TV anda.

Menurut naib presiden Hulu dan ketua platform pengiklanan Jeremy Helfand, jeda iklan tidak akan menjadi rumah kepada iklan berbentuk panjang, sebaliknya akan menumpukan pada iklan di mana pengiklan 'mempunyai beberapa saat' untuk menyampaikan mesej dengan berkesan. Dalam tempoh tiga tahun akan datang, Hulu menjangkakan 'lebih separuh' hasil pengiklanannya akan datang daripada pengalaman yang tidak mengganggu ini.

Naib presiden pengiklanan AT&T Matt Van Houten mendakwa bahawa syarikat itu juga sedang mengusahakan versi iklan jeda yang akan menjadi interaktif, supaya penonton boleh 'teleskop' kepada lebih banyak maklumat daripada pengiklan dengan mengklik pada alat kawalan jauh. AT&T tahu bahawa penonton akan menimbulkan kebimbangan mengenai jenis pengiklanan baharu, tetapi Van Houten mendakwa bahawa ia hanyalah lelaran seterusnya penyelamat skrin 'flying toaster' ditemui pada komputer Macintosh pada akhir 80-an.

Hulu pada iklan jeda:

Memandangkan tontonan pesta semakin kerap berlaku, sudah semestinya mereka mahu berhenti seketika, kata Jeremy Helfand, naib presiden dan ketua platform pengiklanan untuk Hulu, bercakap tentang kentang sofa zaman moden. Hulu berhasrat untuk mendedahkan apa yang dipanggil iklan jeda pada tahun 2019. Apabila pengguna memilih untuk meregangkan atau mendapatkan snek, dia berkata, ini adalah rehat semula jadi dalam pengalaman bercerita.

AT&T:

Kami tahu anda akan merakam kebolehlihatan 100% apabila mereka berhenti seketika dan menyahjeda, kata Matt Van Houten, naib presiden produk di Xandr Media, bahagian pengiklanan AT&T. Terdapat banyak nilai dalam pengalaman itu.

Pada masanya, dia mencadangkan, pengguna mungkin lebih suka nada jeda daripada bentuk iklan TV lain.

Sesetengah eksekutif pengiklanan sudah tidak pasti sama ada iklan jeda akan muncul. Tim Halon, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat perunding media dan pengiklanan Vetere Group, mempersoalkan sama ada iklan jeda akan menjadi terlalu mengganggu: 'Hanya kerana anda boleh tidak bermakna anda harus...jika ia hanya memasukkan, katakan iklan gadai janji terbalik dengan nombor telefon respon langsung? Saya tidak tahu sama ada itu membantu pengalaman pengguna.'

Apabila bercakap tentang pengiklanan, banyak syarikat terpaksa mengikuti garis halus pada masa lalu, terutamanya untuk perkhidmatan penstriman seperti Hulu dan Netflix. Awal tahun ini, Netflix menguji ciri baharu yang menambahkan promosi video untuk rancangan di antara episod, tetapi pengguna dengan cepat menunjukkan kekecewaan mereka dengan ujian itu dan ia tidak pernah dilancarkan secara meluas. Eksekutif Netflix masih mendakwa bahawa pada masa ini tidak ada rancangan untuk menjalankan iklan komersial tradisional pada perkhidmatannya.

Walaupun butiran tentang perkhidmatannya masih jarang, Apple dikhabarkan akan menawarkan rancangan TV akan datang secara percuma kepada pemilik peranti Apple melalui aplikasi TVnya, dan iklan tidak dijangka menjadi sebahagian daripada pengalaman itu.